拉文战胜情人节，也是NBA在社交媒体上的胜利

为什么NBA在社交媒体上做得比其他联盟和运动项目都要好？答案也许就存在于篮球这项充满魅力的运动之中。在篮球场上，每一瞬间也许都能够成为引爆社交媒体的内容。（想象一下今天拉文在社交网络上能够和情人节分庭抗礼的强大力量）

社交媒体－双刃剑？

社交媒体是一种强大的力量。它可以被用作致命武器，威力大到仅用鼠标一点击便足以夺走世界最著名的运动员的名誉和享有的谄媚，甚至将他们放逐到众人嘲弄、潮流之外的境地。拿奥运英雄迈克尔·菲尔普斯来说，只是一张照片就让他从美国国宝明星变成了众矢之的。众多的网民冷漠地将他从奥林匹斯山放逐到了楼梯井下的地下室里。

然而，就像是任何一种强大的力量，这个工具亦天使亦恶魔。NBA总裁Adam Silver明确意识到应该要利用来自社交媒体的正面压力。随着像Twitter, Instagram, Facebook和Vine这些网站的出现，四大体育联盟遇到了在社交媒体上怎样管理未经授权的赛事视频片段发布的难题。当有些联盟已经采取行动以减少这种内容剽窃的时候，Silver反其道而行之，主动接触Twitter和Instagram来保证NBA主题的留言和动图的潮流的扩大。

为什么篮球？

不论是由于比赛自身的流动性还是大型活动和高能赛事的无尽潜力，对于社交媒体的流行而言篮球似乎是最具传播性的运动。因为你无法预料什么时候，Russell Westbrook就会加速撕破严防，用粉碎性地力量摧毁篮筐；就像Steph Curry可以轻而易举地高速在球场上滑行、急停，然后把防守者晃到十排的看台上去，最后以一记不可思议的三分线球命中压哨一样。篮球场上每时每刻都有创造历史的潜力,这也是为什么它能无缝转换至社交媒体的原因。这样的时刻都可以被捕捉到，拍成十秒视频并发布到Twitter，Facebook，或Instagram上让全世界看到。虽然这并不适用于每项体育项目，但 NBA却可以充分利用它。

NBA怎么做的？

起初，这项赛事在社交媒体的风行来自于粉丝上传的电视上的模糊片段。但随着联盟认识到这些迅速增长的粉丝发布的片段在网上形成影响了之后，他们开始自己发布一些视频了。然而，NBA并没有发布渣画质电视录像，他们在账户上发布的是合法化的网络画质赛事镜头。 当他们发布视频到自己的账户时，他们随后迅速研究了可以怎样控制粉丝们发布的消息。这个秋天，联盟和Verizon进行了友好合作，并开发了go90这个移动app，用于在比赛间跟随粉丝并剪切复制高质量镜头同时发布到他们的个人账户上。他们明确粉丝发布他们版权所有的比赛镜头所带来的积极影响，而不是去声讨这些忠实跟随者，他们适应了这个转变并且革新了我们的体育消费方式。Silver和NBA选择展开双臂欢迎社交媒体而不是拒绝它。正是因为社交媒体，他们已成功地将联盟的风貌焕然一新。曾经一度被认为是小市场的低曝光率的城市和拥有众多当地粉丝的球队，现在被认为和来自纽约、洛杉矶和芝加哥的球队一样具有影响力。 昔日的篮球粉丝习惯了在像波士顿、芝加哥、洛杉矶之类的永久经济重地之间举行的锦标赛，会认为比赛中最占优势的球员来自克利夫兰、俄克拉荷马市和金州是不可思议的。这个联盟中力量和天赋构造上的巨大转变是由于社交媒体的出现。接入互联网，全世界的粉丝现在都能够无一例外或毫无地区偏见地观看每名球员和每支球队。
Adam Silver和NBA也成功利用这种危险但潜力无限的社交媒体来挤掉其他主要体育联盟。持续更新球队、队员，让篮球数字化无所不在。NBA每天发生了什么成为了必须知道的信息，这是很难跟上的节奏，赛季——已很难激励他们的粉丝。 
不仅仅是帮助球迷每晚更好地参与到互动中来，NBA的社交媒体策略做到了即使是NFL也没能完成的任务：为联盟中每一个球队都制造了有菱有角的形象。粉丝感觉到与他们每个最喜欢的球员和球队都得到了连结。链接到巨星的个人账户和不同球队的主页，粉丝们不禁觉得自己和这项运动建立了联系，也觉得和他们最喜欢的运动员和球队的生活建立了联系。
比如说，去年夏天，在DeAndre Jordan转会戏剧，很多不同球队的队员在Twitter上的emoji表情大战中摆出了进攻的架势，试图向他们各自城市的伟大球员致敬。NBA也没有错过娱乐，点赞不同球员的推文，甚至把一些推到了自己的主页上。就是这种欢乐的数媒活动让粉丝感觉是NBA的一部分而不是被动的旁观者。
让内容接地气，吸引粉丝，并为组织和联盟队员创造认同感，NBA让自己从其他专业体育联盟中脱颖而出，这是NBA的明智之举。而对其他运动世界而言，NBA的做法则是不错的学习案例。